Vigtigheden af long tail keywords til e-commerce SEO

Lars Nielsen (00:01.678) Hej alle derude og velkommen tilbage til endnu et afsnit af Bliv Set Online. Jeg er din vært Lars og i dag dykker vi ned i et emne, er afgørende for alle derude, har en webshop. Long Tail Keywords. Måske lyder det lidt teknisk, men det også en af de mest effektive måder at tiltrække de rigtige kunder på og dem, er klar til at købe. Og for at gøre os klogere på, hvordan man griber det andet i praksis, Så har jeg inviteret Kasper som dagens gæst. Kasper han er Senior MarTech manager hos CHG Meridian. Og i sin fritid hjælper han med driften af den københavnske webshop Grade A Copenhagen, der sælger secondhand tøj til mænd. Og Grade A Copenhagen har med succes integreret Long Tail Keywords i deres online strategi. Velkommen til Kasper. Kasper (00:56.417) Tak skal du have Lars, det en fornøjelse at være her. Lars Nielsen (00:58.83) Og hvis der er nogen der skulle lige være tvivl om hvor fedt tøj I sælger Grade A Copenhagen, så til jer der sidder med på video, så kan I jo se hvor sindsygt velklædt Kasper han er i forhold til mig der var sidder her i en åbentestående skjort. Så gå ind og tjek det ud. Vi længer så følger til det i show notes og vi gentager det også lige til sidst. Grade A Copenhagen kan klart anbefales. Kasper, lad os starte helt fra bunden. Til alle, lytter med derude, der ikke lige ved, hvad det er, taler om, fordi det er lidt noget af den snak, skal have i dag. Hvad er longtail keywords egentlig for en størrelse? Kan du forklare det så alle lytterne kan være med? Kasper (01:36.449) Det kan jeg Lars, det også et glimrende spørgsmål at starte med, kan man sige. Longtail keywords i sin egentlig forstand, er keywords, som er lange. Det vil sige, som består af mange ord. Longtail keywords selv er ofte meget specifikke, og det vil sige, de tiltrækker derfor meget færre søgninger end generiske keywords, men også meget mere fokuserede søgninger, end almindelige keywords vil gøre. Og det sådan en kort version, men for lige at illustrere konceptet, så har jeg snydt lidt hjemmefra. Og i bedste Jørgen Clevin stil. Tegne en tegning, jeg lige vil bringe op. Lars Nielsen (02:12.398) Jeg vil lige sige, der afsløre du jo lige vores alder ved at leve en Jørgen Clevin Kasper (02:15.905) Det er jo et tegn på livsefaring, så det må vi se som noget positivt. Det her som tegningen viser, er at long tail keywords er bygget op omkring to akser. På den højcentrale akse til venstre, undskyld den vertikale akse til venstre, der kan du se servo volumen. Start om lav og går op i høj. På X-axen, altså den vertikale, der er antallet keywords. Det vil sige, hvor mange keywords der er i... Lars Nielsen (02:19.662) Fint! Kasper (02:45.953) I midten er der den her stiblet kurve, den er også refereret til på godt dansk som halen, altså tail. Og jo længere man kommer ud i den, jo mere longtail bliver den. Så for eksempel skulle jeg have indsat et generiske søgeord, som gøres mere specifikt, gradvis, gøres længere. Du kan sige, bliver longtail-fiseret. Og jeg altså brugt et eksempel fra Grade A. Copenhagen's univers. vi kigger på den kronologisk, så starter det jo med, hvis vi kigger op i venstre hjørne, Valf-Rorins og et meget kort generisk søgeord, et brandsøgeord, som også er ret ukonkret, for vi kender ikke søgententionen på det her. Det vil sige, det har en... Lars Nielsen (03:23.918) Bare lige for at sige, Kasper, at der er nogen, bare lytter med på det her. Bare lige for forklare det. Det, vi ser på, det er, at du har Ralph Lauren, som du siger, er enormt generisk, som giver dig en høj søgevolume. Det siger, der mange, søger på det. Men som du siger, det giver ikke nogen kontekst til, at du er på jagt efter et par bukser eller en skjorte, eller vil du vide, hvem Ralph Lauren er, er det tøj, du er interesseret i og så videre. Så det giver høj søgevolume. Men den giver ikke noget du ved ikke om dem der kommer ind, de er ramt rigtig. Kasper (03:59.617) Præcis, præcis. Godt for dig, Glass. Ja, det er meget generisk, så du kender ikke intentionen bag. Og som vi alle ved, det her spil her, når der er høj søvelum, så er der også meget meget høj konkurrence. Ikke kun på den organiske sevedel, men også fra adwords og videoer og andet ret at kravle på serpen. Og i hele det spil her, refereres det til det, som man kan se ned på X-axen, altså short tail keyword. Så generisk keyword, det er short tail keyword. Og så for eksempel skyld har jeg så... Lars Nielsen (04:00.654) Yes. Kasper (04:29.185) koblet nogle flere ord i søgningen gradvis på den her kurve her, valfløjen bliver til valfløjens skjorte, så bliver det til skjorte her, så bliver det til oxfordskjorte her, og jo mere der kobles på, jo længere kommer der ud i halen faktisk, så lige nu befinder vi os i midtal. Og ser det så endnu flere på, så bliver kivoet meget langt, altså valfløjen oxfordskjorte her, og så valfløjen blå oxfordskjorte. Og jo længere du kommer ud, jo mere specifikt bliver det. Og nu befinder vi os i det her longtail keywords specifikke forjettet land, kan man sige. Fordi jo længere du kommer ud i halen ud i den her longtail, jo lavere søgvolumen bliver der. Det vil sige, der er færre, søger på det. Men det gør sig så skældende, der er meget lidt konkurrence om det. Og nogle gange kan konkurrencen være ikke eksisterende. Det sige, der er færre ombudet, og det giver jo gode muligheder, det er i tilfældet. Så et langtægt keyword i det her univers er ofte sammensat af 5, 6, 7 og ofte flere ord af hven i kontekst. Og i al sin enkelhed, kan man sige, at antallet af keywords, jo flere keywords der er, det koalerer med en brugers formål og fokus. Så jo flere keywords der er, jo flere søvre eller ord af en brug, bruger i sin insert query her, jamen jo mere fokuseret og specifikt kender brugeren til sit behov. Og så bliver det så interessant, inden for e-commerce, det jo ens betydning med, ofte i hvert fald, at brugeren er enormt købt parat. Man søger efter et langt ord, f.eks. Red, Florian, Blue, Oxford gjorde det her. Og hvis det specifikke produkt dukker op, som søgeren bruger på, så er der en ret stor chance for konvertering. Så det ens betydning med chance for konvertering og selvfølgelig mere målrettet trafik og mere salg. Og lige nå den nederste, den der hedder antal keywords på X-axen, den kan så også kaldes engagement eller conversion rate eller lignende. Og jeg har så valgt at bruge antal keywords. Lars Nielsen (06:29.998) Så man også har lidt mere, kan man sige, i min verden, til at forstå. Fordi som du selv siger, det er et term, man bruger meget ofte inden for sådan noget CEO osv. Det er jo conversion rates. Altså det vil sige, hvor mange konvertere man. Og igen, bare for dem, der måske ikke lige sidder følger med på en video, og sidder og ser det. Og igen, hvis du vil lige høre det som podcast, gerne vil se det, Kasper taler om, så steg det ind på YouTube, og så ser den derinde, fordi der er video på. Kasper (06:44.737) Mhmm, ja. Lars Nielsen (06:58.414) Men det, vi i alt taget taler om her, Kasper, nu må du rette mig, hvis det sådan, jeg ikke helt har forstået konceptet, det er den her med, at vi går fra at have mange søgninger og dermed alt andet lige få mange besøgende, hvis vi er gode til det her keyboard. Men så går vi måske ned og siger, om okay, hvis vi smider flere ord på, så får vi måske ikke så mange, klikker ind på vores hjemmeside, men til gengæld, så er de måske mere købsparate. Fordi vi har ramt det, de er interesseret i. Kasper (07:31.841) Det er fuldstændig rigtigt, Lars. Du brak den selv på banen med, hvis man søger på Ralph Lauren, så har du som søger, som bruger en klar idé om hvad du vil med det, men det har jeg som webshop ikke. Det vil sige, din søgning om Ralph Lauren, kan være, du vil vide noget om historien, kan være, du vil vide noget om stilen, det kan være, du vil vide, hvilket produkt sortiment det er. Og det jo ikke sikkert, at vores tilbud, vores service produkter, passer jo ikke på hele paletten her, så for at ligesom kunne fokusere... meget på det, vil tilbyde til den rette målgruppe, så bliver vi nødt til at være mere fokuseret på, vi gerne vil have ud på markedet, når folk søger. Og i vores tilfælde, fordi vi er en webshop med initie, så er det Longtail, er den rette strategi for os. Lars Nielsen (08:18.99) Jeg ville jo også... vil jeg sige? I hvert fald når vi snakker e-commerce eller webshops, og det er også det, kommer til at tale om i dag, så vil jeg sige, at det det, alle bør være interesseret i. Men mindre du er T-MU og har unlimited funds, bare tager smid efter en masse ting, og du er i et eller andet sted fuldstændig ligeglad med, hver folk kommer ind på, fordi du har det højst sandsynligt sortiment alligevel. Så så långt tal, som du siger, at koansen er mindre. Så du har nemmere ved at komme op i søgningerne. Og du ved, dem, så kommer ind, at reelt også højst sandsynlig er interesseret i lige det, som de har søgt efter. Og det derfor, kommer ind på din hjemmeside. Og jeg vil værligere sige, i hele det her SEO-game, som jeg også har beskæftiget mig med, så har jeg da også været skyldig i, især på nye websops eller nye websites generelt. at når man guder selv og sin ydelse, så har man meget fokus på, hvor mange der reelt lander på din hjemmeside, ikke om det de rigtige, lander på siden. Og det er jo fordi, at i første omgang skal man først få folk ind, og det er det folk er interesseret i. Og så kan man begynde at optimere derfra. Kasper (09:32.065) Præcis. Præcis. Lars Nielsen (09:33.678) Hvordan adskiller det strategiske at efter long tail keywords? Du har været lidt inde på det. Hvordan adskiller det, frem for gå efter de mere brede og populære søvrug? Kasper (09:46.497) Jamen, tilgangen, min tilgang i det, har brugt her, er faktisk hellere for meget end for lidt. Så hellere flere søge, eller hellere flere ord i søgningen, end færre ord. Og det kan selvfølgelig lyde lidt forkert inden for SEO og White Hat og alt det her. Men der er en mening med galdskaben. Så som du nævnte i introen, så hos Grade A Copenhagen, jamen der tilbyder vi kuraterede secondhand-tøj. i bestemte stiluniverser fra bestemte brands til mænd. Og det er jo enorm niche i målfokuseret, og målgruppen er endnu mere specifik, så den er jo selvfølgelig der efter. Men som min andre par har talet om, så er Longtail Keywords enormt specifikke, så det er jo et godt match der. Vi kan ikke konkurrere endnu i hvert fald med de store spillere på markedet, som Webshop, Zalando og Boost, der sælger det samme tøj som også bare fra nyt. Så vores strategi er at være 100 % tro mod det vi sælger, vores produkter og services, og mod vores målgruppe, og så udnytte den niche. Så vores tilgang er derfor, at vi ved, at der er et marked for det her. Vi ved, målgruppen søger efter vores produkter og services. Måske ikke vores, men i hvert fald en specifik type tøj. Det kan rimelig være en krog gansk strikvest. Når vi så opretter et produkt, så sørger vi for at det produkt det kan findes på baggrund af atens attributter. Det vil sige vi skræller faktisk produktet for alt synligt. Så det kan blive op til 6, 7, 8 og så gar flere ord. Og vi kobler så hellere et ord mere på end for meget. Så hvis jeg bruger min egen vest som eksempel, så vil det være en gant gro stræk. Hvis jeg lige kiggede i, så ville det også være, at vi havde kommet bommuld på os, så du har andre materiale. Allerede er vi op på 6-8 stykker, så det er utrolig specifikt. Det bliver produktnavnet inde i vores kommersia platform, Shopify. Når man sætter det her, så ryger det automatisk ind i h1-taggen og ind title. Når der er nogen, ude efter det her, så er der en ret god sandsynlighed for, at vi ligger blandt de øverste på serpen. I og med, er et longtail-keyword, så bliver det ikke... Kasper (12:09.313) Så bliver serpen ikke ødelagt af Adwords og videoer og de andre ting her, som nogle gange overtager de organiske søgninger. Så det er faktisk vores tilgang til det. Lars Nielsen (12:21.774) Fedt. Og Kasper, jeg har også en lidt en forhåbning om, at det ikke bare er sådan nogle nerder og tosser, som du og jeg, sidder og hører den her podcast, at der også er nogen derude, synes lidt, det lidt interessant at få noget marketing eller serverviden, så forklare lige folk, hvad serpen den er. Kasper (12:39.809) Nå ja, er search engine result page, så det vil sige, når du går ind på Google eller en anden søgmaskine, indtaster din søgning og trykker enter, så er det resultatet, du bliver præsenteret for. Og det jeg mener med, den består af forskellige input af resultater, så er der organiske søgninger, men der er også betagelige søgninger, altså adwords. Der kan også være nogle videosnippets, der kan være de her Lars Nielsen (12:42.446) Du behøver ikke huske, hvad det står for. Jeg vil bare forklare, det er. Kasper (13:09.409) oplistninger, Google selv laver baseret på markup, hvor den tager resultatet fra en side og præsenterer det, så kan du se en kort introduktion, en kort teaser af det, og så kan du klikke dig ind på den, hvis du vil læse mere. Så alt det her kommer på søgninger, men jo mere specifikt og længere din søgning er, altså i long tail, jo færre er der af de forstyrrende elementer i forhold til organisk performance i hvert fald, og så har du dine SEU-søgninger listet flot op, hvor man kan se de keywords, du fokuserer på og rank op. Lars Nielsen (13:38.766) Med din viden, Kasper, og jeg kommer lige hen på en tanke, når du sidder forklarer om det. Er der nogensinde lavet en undersøgelse på, i forhold til hvor mange ord man kan have? Der må være et breaking point, hvor der nogen, begynder at falde fra. Hvor mange ord vil folk typisk skrive ind? Jeg kunne godt forestille mig i mit tilfælde, at jeg måske ville skrive... Det kunne jeg godt forholde mig at skrive, men jeg vil nok ikke skrive med V-hals i tætstrikket mønster. Altså det der ni, ni ord eller sådan nogle ting, men fire, fem ord. Og så må der jo være et breaking point, hvor folk de begynder at tænke, eller hvor folk de ikke skriver flere ord. At du ved om, er lavet undersøgelser på sådan noget. Kasper (14:27.457) Det gør jeg ikke, men jeg overbevist om, det er der. det vil jeg sige, men jeg vil så... Det man kan... Altså sådan en tommefingerregel det er jo, som jeg nævnte i vores tilfælde, der kommer vi det ind i overskriften. Det vil sige, i title tagget. Og den har jo en begrænsning på nogle karakterer. Så den skulle man helst ikke overskride. I hvert fald ikke hvis man ville udnytte den fuldt ud. Så kan man sige, det kan være hovedkeywordet. Og så hvad der ellers måtte komme af tributter. skal jo så integreres andre steder på produktsiden fx i beskrivelsen. Og hvordan kan jeg jo så sige, så har du måske ikke et fuldt defineret server, men du har i hvert fald de første ting, du nævnte her med brand, gant og strækvæst osv. Som du kan sige, starten på serveret er fokuseret, og så bliver det lidt mere blurry, når du kommer længere ud i ordene, mellem hvad der er i titlen og hvad der er i beskrivelsen. Men hvor mange der søges på, ja... Der må I være svarskyldte, men jeg sikker på, at eksisterer understørelser omkring. Lars Nielsen (15:27.886) Det er lige at til alle, sidder med se mig på en video. Der er så lige en kat, hopper op på mit skød her. Altså, det skal folk ikke blive for altfor videre. Jeg har en kat, ikke har set mig i lang tid, han har meget på mig. Nå, det var ikke det, skulle snakke om. Kasper, long tail keywords og great A Copenhagen. Hvad hedder det? Har du et konkret eksempel? Nu brugte du selv refloren i din præstation der. Men har du et eksempel på noget, hvor i... Bare at der kan vi se, det virker. Kasper (16:01.953) Ja, det har jeg selvfølgelig også, og igen har jeg også nyt hjemmefra. Så ja, til dem der kigger med, der vil de kunne se min skærm. Og til dem der lytter, der vil jeg fortælle, jeg har medtaget et eksempel fra en produktside på vores webshop, greataigokkenhagen.com Og det eksempel på et longtail-keyword, det er... Indedme en Polo Ralph Lauren White Dual Pocket Pile Polyester Fleece Jacket. 10 ord. 10 ord. Meget langt. Og det kan også virke et klodset på en produktside, man sidder og kigger på det. Det er meget langt og det er i to linjer. Som måske ikke så appetitligt. Bottom line af, det giver enorm værdi, når den rigtige søgning kommer. Og det gjorde den. Det gjorde den. kan jo se, eller dem der kan se det. Lars Nielsen (16:37.87) Shit. Kasper (17:00.289) der står udsolt på produktet, dvs. det er blevet solgt. Vi blev kontaktet af en fyr ned i Berlin. Vedkommende havde søgt internettet tomt. Han ville have den jak her, og han havde søgt på alt. Og vi var hans eneste mulighed, sådan en lille dansk webshop. Så han ville gerne købe. Det kunne han ikke, fordi han ikke kunne betale. Vi shippede ikke til Tyskland, men han kontaktede os. satte shipping og betaling op til Tyskland. Og så endte han med at købe produktet. Og det er jo fedt. Det er en interessant historie på flere aspekter. Selvfølgelig får vi et salg, kan vi godt lide. Men det er også interessant i den forstand, hvis vi havde brugt en mere short tail eller mid tail tilgang. Genereisk fx hvis det bare havde været right front and fleece jacket. Så var vi for det første blevet udkonkurreret big time på søgeresultat siden, på Serben af andre spillere. Og for det andet havde broren aldrig nogensinde fundet den her. Så der var ikke nogen, der var blevet glade. Det var en dobbelt tager situation, som blev konverteret ind til en win-win. Så det er et eksempel på den strategi, vi ruller ud og på, hvordan Adrien faktisk skaber værdig. Lars Nielsen (18:06.734) Det synes jeg er en fed historie, tak fordi jeg delte den, Kasper. Og det du sagde til at starte på med, at det måske visuelt ikke ser pænt ud med alle de ord der, det er jo også sådan en ting, altid skal tale med folk om, hvor folk de kommer og siger, jeg vil gerne have en flot visuel side, der skal være masser af billeder på og sådan noget, næsten ikke nogen tekst, hvor jeg siger til dem, Du kan have det estetiske, hvis du ser ud af én akse, og så kan du have det 100 % seoptimelt ud af den anden akse. Og du bliver nødt til at finde et sted, hvor de to mødes. For det er der ingen tvivl om at have sådan en fed hjemmeside med nogle fede billeder, du måske ikke kan bladre i, og de blinker, og jeg skal komme efter dig. Det er visuelt enormt appetitligt, men det virkelig ikke særlig godt at tage seo. Kasper (18:58.081) Du siger, skaber værdi, det er spørgsmålet om at finde balancen mellem bling bling og det tekstuelle. Både i forhold til brugerne, går op i det tekstuelle. Også læse noget information om det. Og i hele det her long-tail-spil, der kan man jo komme ud med, at det tekstuelle spiller en rolle. Fordi der er mange ord på spil. Lars Nielsen (19:19.214) Ved at kæmpe og alt. Og jeg vil også sige, det bare for lige at bekræfte din eksempel med det her med ham, der finder den her skjort her. Jeg har sådan et bestemt mærke og modell af et bukser, som jeg bare synes er helt awesome. Så det altid det, vi går efter, og jeg tror, den er ved at udgå til mange. Så hvad kan jeg gå ind og søge efter, fordi jeg VIL have de her bukser, og jeg vil kun have dem i en af de her tre farver, som jeg vil have dem i. Så kan jeg også bare se, kommer færre færre resultater. Fordi jeg søger lige, når det er efterhåndsomt, det bliver udsolgt forskellige steder. Altså, Zalando kommer ikke op i min søgning længere. Og så ved man, så er ved at være galt. På den. Nå. Kasper (20:05.601) Jo, jeg håber da vi kommer op på et tidspunkt, når vi får den rette model til dig. Lars Nielsen (20:11.95) Jamen så skal I have lige den her rette her. Den tager vi lige ofte langt. Kasper, hvordan beder I af med at finde de her, skal vi kalde dem guldklumper i tingene af, de rigtige long-tail keywords i jeres produkter, bruger I et bestemt værktøj til det? Jeg er kæmpe AI fan. Er der noget AI indover, eller hvordan gør I det? Kasper (20:35.009) Jamen altså vi har været lidt inde på det indlængningsvis til at ved udgangspunkt i noget så uregn eller sexet som det vi sælger. Og det er nemlig produktet og det en til attributter som vi har været inde på. Brand, farve, type, materiale. Altså de her synlige kendetegn. En fremtidig udvidelse som vi ikke gør så meget endnu, det kunne også være at koble en stil på fx om noget er klassisk eller preppy eller Ivy League eller så vidt sådan nogle ting. En ting som jeg er meget mærksom på, og vi er meget mærksomme på, det er også i forhold til fremtidig udvielse. Du nævner også selv det her med AI-værktøjer, som er enormt interessant. Og mere specifikt det originale, du ved, AI-nummer eller produktionsnummer, og det originale navn Gide-producenten. Vi kender altså situationen. Jeg prøver et stykke tøj, som jeg enormt godt kan lide. Det er i størrelse X-Large, så jeg svømmer i det. Og de har det ikke i min størrelse. Størrelse Medium. Så tager jeg et billede af lablen, og så går jeg hjem og serer på nettet, som du siger på produktionsnummer og original navn osv. Og så kan man måske være heldig at finde noget. Når man serer, så kommer der enormt få søgninger frem, fordi det er eddermame specifikt. Så i den bedste erle verden, kunne jeg godt tænke mig, at man... tage et billede af det her stykke tøj med sin telefon og få et AI-værktøj til at identificere produktet og trække produktionsnummer original navn fra producenten, som kan komme ind på produktet. Så har vi en enorm fordel, når du som bruger fuldstændig ved, du vil have. Så kommer vi op på serien, når du søger. Det var lige en fremtidstrøm. Men ellers bruger vi et værktøj fra vores kommetsplattform. Lars Nielsen (22:18.542) Ha Kasper (22:24.673) på Null searches, altså hvor folk har lavet en intern søgning på vores side, som ikke har givet noget resultat. Et eksempel er, der var en, søgte på Sand Copenhagen, hvor vi kaldte vores brandnavn for Sand, og efterfølgende har vi så ændret det til Sand Copenhagen også. er jo mere specifikt, og det matcher også søgningerne. Så bruger jeg nogle basale research-faktorer, som AdWords Keyword Planner til konkurrentanalyser og til scraping af serp. og så bruger jeg selvfølgelig mit netværk at søge vejledninger og indsigter fra de allerbedste fx Lars Nielsen og blive set online. Lars Nielsen (23:04.43) Det er altid godt, når man bliver brandishen af en podcast. Og tak for det, Kæreter. Når vi snakker webshops og vi snakker long tail keywords, hvad er den... Og nu siger du selv det der med, du bruger noget tid og energi på at kigge på konkurrenter og sådan noget. Så du ser jo mange, højst sandsynlig gode eksempler, men du ser nok også nogle dårlige eksempler derude. Hvad er den største fejl, du ser andre webshops, de laver, når de kastes over long tail keywords? Kasper (23:36.993) Som udgangspunkt så er longtail keywords og SEO aldrig en tabersag hvis man gør det rigtigt Du kan aldrig finde eksempler på en velskred blogartikel eller en velskred content side som giver teknisk eller kommersielt bagslag Der hvor man kan pågå en fejl det er når det er clickbait og falske løfter og altså kommunikativ black hat kunne man kalde det Så det vil sige du promoverer noget du ikke har blot fordi der er en diesel på høje søgevolumen Så et eksempel på clickbait det er når jeg selv laver min research Så er der enormt keywrails inden for den kontekst. Jeg kigger på, hvor det giver mening, hvor der er mange synninger på tilbuddet. Det er longtail keywrail, havde før. Valvron skriver det her er tilbud. Og det jo meget fristende at bruge. Problemet er, vi ikke nogen tilbud. Så hvis jeg skulle bruge det over, så ville jeg komme til at lægge til en side, hvor jeg kunne skrive, at her finder du noget, er billigere end de bedste tilbud. Der har jeg nu tabt brugeren, fordi der ikke er et match mellem det. Så jeg vil sige, at... Det er et tilbagevendigt problem med mindre virksomhederne. Skab din indekitet. Definir din forretning, din produkt og din service, din selling points. Og så vær fuldstændig tro mod dem. Og så research dig frem til relevante long tail keywords. Og så producerer content hjemmefør Google's eat. Experience, ekspertis. Lars Nielsen (24:57.23) Jeg kan aldrig huske, hvad det står for. Lars Nielsen (25:02.734) authority and trustworthiness. Kasper (25:05.569) Ja, noget af den du har. E-E-A-T. Så søger du følger spilereglerne inden for CEO. Det ret simpelt. Lars Nielsen (25:12.014) Ja, og så overset til helt normal dansk, er, den nu noget, der giver den noget værdi. Ja, sund fornuft. Jeg har sund fornuft. Kasper (25:17.345) Ja, sund fornuft kunne man også bruge. Ja, præcis. Så sørg for, at det koalerer med, hvad du kommunikerer kontra, hvad du endelig tilbyder. For sådan skal brugerne nok komme og være glade og engageret sig i dit indhold. Lars Nielsen (25:34.894) Det, du i et eller sted står og forklare der, det jo det, er for nyhedsverdenen, kaller clickbait. Eller at man skal undgå at clickbait, Lad det nu være med, vi kender altid de der artikler. You never know what she thought when he entered the room. sådan et eller andet, er vi her, vi har klikker på en måde, så vi er dumme nok til det. Jeg tror, er sådan et vild måde, det der vinder mig af i den verden. Kasper (25:41.441) Ja, ja, jeg der. Ja. Jo, jo, jo. Kasper (25:51.873) Ja, ja. Og jeg kan høre, har erfaring med det, Mads. Ha Lars Nielsen (26:01.806) og man et eller sted godt ved det, så er det min mad sådan en måde for aflaget på, når jeg så klikker på det der. Nå, fedt. Tilbage til berater i Copenhagen. Nu kender jeg dig jo lidt på forhånd, Kasper. Vi er jo gamle kollegaer, faktisk. derfor, vi kender hinanden. Og jeg ved også, er det, jeg vil kalde en ordentlig fyr, og også med en forretningsmessage. Du har styr på dine ting og dine tale. Når I nu laver alle de ting her, altså longtail keywords, og igen, du siger, finder en masse data og så upgradeer du det derfra og så videre, så har I sikkert også noget, der vil medtage at måle jeres konkrete resultat eller kopiere hos Graded Copenhagen. Kan ikke prøve at give os nogle eksempler på nogle kopier og hvordan I måler dem? Kasper (26:47.681) Jo, det kan jeg godt. Nu er jeg jo lidt en dimensauer, fordi jeg har været i gamet i noget tid. Men det er faktisk de meget basic værktøjer, jeg bruger. Så det er jo selvfølgelig den organiske trafik, jeg værker mig af en organisk fra Google. Og det kan jo både være analytics, jeg ser det i, og så direkte i Shopify, vores kommets platform. Og så har vi naturligvis koblet Google Search Console til. som er det her gamle web-manager-værktøj, hvor man kan se de her performance-metriker i forhold til indexering, og hvilke sider der vises, og arrangeret på serpen osv. Og det jo bare, du kigger på de to her, så har du rimelig god idé om, hvordan du performer i det organiske spil. Det, så bliver stedet dybere, og der hvor det bliver interessant, er jo, om brugerne, kommer ind, de finder indholdet interessant. i vores tilfælde, der måler vi jo så i to ting. Vores long tail keyboards de exalerer på produktside, og så selvfølgelig på produktside kigger vi på ad to cards og salt. Det er vores succesmetriker. Men selvfølgelig også bouncers, det vil sige, hvis en produktside har en høj bounce rate, det sige folk der kommer fra et søgeresultat ind på siden, og så forlader siden med det samme igen, så skal vi nok revudere om overskriften er rigtig eller om billedet er rigtig. Altså om der er et eller andet der gør, at det vi egentlig lover kunden, ikke det som vedkommuniserer på siden. op og på clickbait. Det kan vi prøve at snyde i nogen. Hvis det derimod var en contentside, en blogpost for eksempel, så er det måske ikke så meget af her attokards og salg. Det kan man jo i Sankt-Gugrun ikke. Det er igen bouncebait. Det kan også være tiden brugt på siden og clicks på de links, må være på siden. om brugerne engagerer sig i det. Hvis det ikke spiller, så er content nok ikke relevant i forhold til den måde, promoveres på serpen i forhold til de sønninger, er. igen bruge et knib fra AdWords-verden, nemlig det der hedder Quality Score, eksisterer også på Meta og mange andre platform. Men det en god indikater på, om der er et match mellem din tekst kontra hvad der står på serpen, så vil du love kunden, og hvis det ikke matcher, så skal du lige optimere lidt, så der kommer et match. Lars Nielsen (29:15.31) En ting jeg også lige kommer til at tænke på, Gaspard, det er jo tyst og tit, når man er i en god hyggelig samtale osv., så dukker der nogle tanker op. I mit LinkedIn feed i går, eller de sidste par dage, der er én ting, der har gået igennem for alle. Det er jo ChatGPT's nyhed om, at nu kommer der shopping direkte i ChatGPT. Sådan at du faktisk kan købe direkte fra ChatGPT Search. Har I gjort det nogle tanker om det? Er det noget, tænker ind i din strategi? Nå smider det lige under bussen her, fordi det er ikke noget, har talt om på forhånd her. Er det tænkt ind i din strategi overhovedet? Eller er I ikke begyndt på det endnu? Kasper (29:54.145) Lige det specife eksempel er ikke, så det er der noget vi skal tænke ind, men det er på raderen den her balancegang mellem traditionel dinosaur og SEO og så AI SEO. Sådan hele tiden med at finde balancen i det. Og selvfølgelig så bliver de her chat-GBT og lignende søgninger relevante. skal bruge min egen netværk, så når jeg taler med folk, så tror jeg over halvdelen, 6-7 ud af 10 stykker, indleder en søgning fra en chat og ikke fra Google. Så naturligvis er det relevant. Lars Nielsen (30:34.574) Der kan jeg jo lige sige til dine informationer, til alle, lytter med det ude, at nu har jeg talt med par stykker omkring det, som ved klart meget mere om det, end jeg gør. Og de siger, hvis du har styrt på din helt basale SO, altså helt traditionel, for at dit ord, Kasper, dinosaurSO, og du er helt skarp på det, hvis du kobler det med, at du bruger, nu fortalte selv, at du bruger Google Search Console. Hvis du bruger Bing's version af Search Console, der finder jeg tror den hedder Bing Webmaster Tool. Hvis du bruger den og kobler dig på, så du bliver fundet i bing.com, så er du kommet 99,9 % af vejen til blive vist i Google eller i chat-kabinet, fordi det den baseret alt sin viden på. Så det er ikke fordi det hvad kan man sige, det er helt store revolutionæren, der skærer, er ikke bagvidlæggende. Kasper (31:33.633) Nej, og nu brugte vi jo også Sunfornuff tidligere i forhold til kickbær og blackhat osv. Det må være Sunfornuff, sejrer, fordi der skal jo præsenteres. Hvis du har en god service som chat eller som søgemaskine, så vil du jo gerne gøre brugeren til fris. Så derfor er det brugeren, skal tilgåse i. Derfor giver det mening. Der kan så være noget bagvideliggende teknisk med, du skal lave noget markups i forhold til chats og forhold til søgemaskiner. Men det jo så en anden side af sagen, kan man sige. Lars Nielsen (31:36.974) Ja. Lars Nielsen (32:03.342) Det er nu helt andet. Nå. Tilbage på sporet. Hvis vores lyttede sidder derude, har sin egen webshop og tænker, okay, det her, han har overbeviset mig om Kasper der, det skal vi også i gang med. Nævnen, lad os sige, de tre vigtigste ting, man skal være opmærksom på. Gi' os da the rundown. Kasper (32:23.009) Ja, er jo ret enig Lars. Det er jo for det første at blive fuldstændig klar på, hvad din forretning tilbyder og hvem der er målgruppen. Sådan basics ikke. Derefter bliver du helt klar i spøttet om, hvordan du gerne vil kommunikere det ud. Altså hvad tilbyder du markedet. det er value proposition, narativet omkring det osv. Og så sæt dig samtidig ind i konkurrent landskabet. Altså find de relevante søgeord så du kan identificere for det første, hvilken branche, industri, kontekst du er i. Men også hvordan du kan skille dig ud fra mængden. Lars Nielsen (32:32.142) Nå. Kasper (32:51.905) så du kan ramme de her longtails og blive endnu mere relevant for din målgruppe. Og så begynder at anvende de her longtail keywords på konverterende sider, synes jeg er en god måde at starte på, fordi søgningerne netop er så specifikke, og brugerne er købsparat, konverteringsparat. Vi gør det jo selv på produktsider, hvor call to action, er jo add to cart og køb produktet, men det kan også være på andre konverteringssider, f.eks. leadgenerering, tilmeld dig nyhedsbrev. udfyld den her kontaktformular, eller hvad kunne det være, men hvor der er et konverteringsevent, og som jeg nævnte tidligere, baseret på egen erfaring, hellere et ord mere i keyboardet, eller et ord mere end et ord færre, fordi du bliver bare mere specifik. Og det er jo det helt fantastiske generelt ved SEO og organisk performance. Det koster jo som udgangspunkt ikke noget at skabe meget for utrolig let. Og nu kan jeg jo så tale for Grade A Copenhagen, vores eget univers, det har vi skabt på Barø og Albuer på et budget på en både fem øre. Og det kan alle forretningsdrivende gøre, altså det koster tid og knofedt, men du har intet at tabe på den lange dagen, og du kender din forretning, du kender dine kunders behov, jamen så er det sådan set bare klart parat, sætte i gang og skabe noget indhold, der giver værdi. Og især som du nævnte, hvis man er en mindre virksomhed, startup, hvor der er kort fra tanke til handling, så udnyttet muligheden er jo. Lars Nielsen (34:10.702) Yes. Kasper (34:20.705) Og så ser vi gang. Lars Nielsen (34:22.734) og hvis jeg må trække noget af min egen erfaring inde i podcasten. Så vil jeg sige, alt det du siger der, jeg har selv et par eksempler på nogen, der, hvad kan man sige, heldigvis i deres tilfælde har været måske en lidt nischerbranche, som I også er i en helt anden branche, slet noget med webshops at gøre, men været en nischerbranche. Og så har vi koblet det, siger med en lang tale på, og nu siger jeg det kæmpe buzzword inden for SO i 2025 på Gramatix.co. Koblet det på. og så skabe noget content. Og det er helt vanvittigt. Vi ranger nummer et på så mange ting. Nu skal jeg igen ikke være specifik her, men lad tage det noget kommunalt. Vi ranger simpelthen højere end kommunernes egen hjemmeside på nogle af tingene. Det er så vildt, hvis man nu kobler de ting på, som du siger, gør sig grundarbejde ordentligt. Og så de her nye teknikker, findes derude, kobler de ting sammen, så kan man lave noget vanvittigt content. Nå, Kasper, som altid i godt selskab, løber tiden. Lad os lige få forbundet en knude på det hele her, og så lige måske kigge lidt ind i kustalkolen. Lad os både tage det store bredde, hedder, hvilken trends er der derude, som du synes er spændende at kigge ind i. Når vi selv nævnte AI, så lad os bare sige, ikke må sige AI. Så lad se, om der er noget andet. Men ud over det, også i Grade AI Copenhagen-hækken sammenhæng. Kasper (35:50.049) Ja, der er jo et hav af trends, som du siger, og et hav af muligheder. Og nu kan jeg ikke gøre det langt hård at dukke ned i detaljeret kaninhul. Også fordi, det er der nogle, ved meget bedre end jeg gør. Fx dig. Så den vigtigste trend det er at lave det bedste indhold til brugeren. Og finde den rette balance faktisk, imellem traditionel CEO og AI. For det er faktisk ikke så let, men som vi lige har talt om, det koalerer 99,9%. Så det det, man skal gøre. Så jeg vil sige, her med altså traditionel SEO-optimering, som er menneskeligt styret og baseret på erfaring og praksis. Det skal man gøre. Fordelen er jo, du får høj kvalitet. Ulemperen er, det tager tid. Det ikke så skalerbart. Hvorimod AI-drevet SEO. Det kan du lave sådan her, men kvaliteten kan måske være der efter, og man risikerer at blive straffet for det. Så find landet med melkerhånding lige i midten her. Find den rigtige balansegang. En hybrid metode. så du kan skabe noget content, samtidig sikre en kvalitetsrigning. Det synes jeg er den bedste, mest værdifulde trend, kan stræbe efter. Nu måtte jeg ikke nævne AI, men det gør jeg alligevel. For netop AI-content, er jeg meget opspå i forhold til kvalitet og brugeroplevelse. Jeg har en ret militant tilgang til korrekt kommunikation. Det kan være meget godt, men det kan også sætte sine begrænsninger. Fx med AI. Det er ikke så skalerbart, når det skal kvalitetssikres. Men til gengæld så ved jeg, og jeg kan sove om natten på, at det høj kvalitet, der kommer ud på den anden side, dvs. standarden er god. det noget brugerne kan lide, og det er noget søgemaskinerne også kan lide. Og det kan vi også lide hos Grade Acre Copenhagen. Høj kvalitet og en god standard. Så det vil jeg sige, at hvis man lige har fundamentet på plads her, så kan man koble alverdens trends-automatiseringer på, så der kommer godt ind. blandet med hjælp af de teknikker du kan. Lars Nielsen (37:51.598) Yes. Og sådan lidt, kan man sige, er jo kæmpe off-topic, når man snakker om save og e-commerce og så videre. må jeg fortælle nyheden, du har fortalt mig til at starte på. Kasper (38:04.481) Øh, ja. Til morgen Ja, Lars Nielsen (38:05.902) Fedt. Jeg lader den overlade til dig. Fortæl, hvad der sker i Grade Egg Copenhagen herinde for den næste måned eller så. Kasper (38:13.665) Ja, til at starte med, vi er jo langsædet som en webshop, hvor man kan bestille sikkert hen til online, men vi åbner snart en fysisk butik i København på Frederiksberg omkring juni, så man kan komme ind og mærke og prøve tøjet egenhændig, se hvor vi er for nogen, det bliver også snart muligt at indlevere sit tøj og så få en værdig retur, så du kan være med til at bidrage til at andre foregleder det og bidrage til den cirkelød økonomi. Så det er jo vældig spændende! Lars Nielsen (38:44.846) Det fantastisk, det synes jeg er så fedt. Jeg er jo selv begyndt at gå i second hand tøj, netop som du siger, og det er jo hele jeres koncept, der er begyndt at skyde mange af de her, ikke mange, der er begyndt at skyde nogen op, som ikke bare er røde kors, og nu skal vi ikke shame nogen her på nogen måde, men hvor der er noget kvalitet over det osv. Og så synes jeg, at det er en fed tanke, at man så går ud og siger, Lad os da genbruge nogle af tingene, fordi der er nogle, der virkelig smider tingene ud for hurtigt. Jeg har også en par stykker af jeres tøj, som jeg er rigtig, rigtig glad for. Det er jo ligesom at købe nyt tøj alligevel. Så... Nå, Kasper, vi skal til at af. Tusind tak for at dele ud af din viden og jeres erfaringer for Grade Ad Copenhagen. Det har været super indsigtfuldt, og jeg rigtig glad. Jeg deler jo din, skal vi kalde det, passion for long tail keywords. Kasper (39:25.569) Du sagde Lars Nielsen (39:41.23) som de største nerdere i verden, når man siger, at man kan passe ned omkring det. Bare lige for at opsummere, vi har hørt lidt omkring, hvorfor lontail keywords, gulve er fra webshops, og hvorfor det tilrækker mere målrettet trafik derude. Det er noget at gøre med, at koansene laver, og så får du færre klik med dem, så klikker ind. er så også mere købsparate, fordi de har fundet lige noget, det, de søger efter. Kasper, aller aller sidst, hvis der nogen der har fundet dig og måske en nørd lidt sammen med dig og Gratate Copenhagen, man så ikke lige få det hurtige overblik over hvor man finder jer henne. Kasper (40:21.633) Personligt kan man søge på Kasper Frederiksen på LinkedIn. Vores butik er tilgængelig på greatacopenhagen.com, hvor man kan se vores produkter og læse om, vi er. Så er vi på instagram at greatacopenhagen og også på LinkedIn under sammennavn greatacopenhagen. Så det sådan vores kanaler. Lars Nielsen (40:42.286) Vi linker selvfølgelig altid til det i show notes. Så gå ind og tjek dem ud, følg dem og køb noget second hand, høj kvalitet herre tøj. Tusind tak fordi du var med, Kasper. Kasper (40:58.177) Vel tak Lars, det var en stor ja. Lars Nielsen (41:00.174) Og til alle lytterne derude, vi lyttes ved næste gang.